9 ноября 2023 г. 19:24

Ижевск меняется. Порой идешь по улице – новая вывеска появилась. Яркая, с интересным, часто непонятным иностранным названием. Лампочками мигает, светится. Приглядываешься, а это магазин электронных сигарет и прочих испарителей. И я задумалась, а что думают люди о том, что купить жидкость или стики для испарителя теперь также легко, как воду или жевательную резинку. И даже проще.

На просьбу оценить достаточно ли мест для продажи вейпов и их компонентов 68,3% респондентов ответили нам, что их «достаточно» или «слишком много». Интересно, что даже среди потребителей вейпов около 60% заявили, что данных мест весьма достаточно. Получается, что рынок насыщен, и купить «жижу» или «ашку» (да, это так называется!) действительно не составляет проблемы.

Сейчас многие вещи перестают называть своими именами, чтобы не нарушать закон о рекламе и не пропагандировать какой-либо товар, который теоретически может быть вреден. А что с вейпами? Оказалось, что почти 58% опрошенных уверены, что продажа парителей и испарителей на остановках под любым названием – это пропаганда, реклама. 22% не знают, как оценить происходящее и остаются нейтральными. Сами потребители вейпов, разумеется, не столь категоричны в оценке – лишь треть из них готовы расценивать факт продажи на остановке как пропаганду, но и этого немало.

В ходе исследования мы случайно выяснили, что, несмотря на массивную антитабачную кампанию государства, число курящих хоть что-то по-прежнему высоко – около 30%. Пока употребляющих вейпы чуть больше, чем традиционных курильщиков, но, как отмечают сами респонденты, возможно, это временное явление! Поразительно, но четверть опрошенных, как курящих, так и не курящих, считают, что количество курящих вейпы в ближайшие годы возрастет! Стоит отметить, что опять же ВСЕ категории (и курящие, и парящие, и живущие без этой привычки) относятся к этой тенденции либо отрицательно, либо нейтрально.
Теперь мне невероятно интересно, а откуда появятся новые потребители вейпов - из числа традиционных курильщиков или из людей, ранее не куривших вовсе, а теперь решивших, что это - интересный опыт со сладким дымом?

Кстати, почему есть люди, которые курят и вейпы, и сигареты и их немало (треть от всех курящих/парящих)?
Как и почему происходит переход от курения сигарет на электронные сигареты и парилки?
Как сами потребители оценивают вред от каждого вида дымо- и паропроизводящих устройств?

На все эти вопросы мы хотим получить ответы в ходе качественных исследований – глубинных интервью и фокус-групп. Очень надеюсь, что это тоже скоро удастся узнать.